Ne vienoje visuomenėje dažnas stereotipas, jog kramtantieji gumas atrodo ne itin estetiškai bei neretai sukelia labiau neigiamą, nei teigiamą įspūdį. Paneigti šį mitą surengdama eksperimentą panoro kramtomosios gumos gamintoja Beldent, o prie šios idėjos prisidėjo kūrybiška Saatchi & Saatchi kampanija.
Eksperimentas buvo įgyvendintas Argentinos sostinėje Buenos Airėse įsikūrusiame Šiuolaikinio meno muziejuje, o tyrimo pagrindu tapo penkios identiškų dvynių poros. Šalia sėdintys dvyniai atrodė vienodai nuo galvos iki kojų – vilkintys tuos pačius drabužius bei turintys vienodas šukuosenas. Tačiau instaliacija, pavadinta Almost Identical, atkreipė dėmesį į vieną vienintelį skirtumą – vienas iš dvynių visos parodos metu kramtė kramtomąją gumą.
Muziejaus lankytojų užduotis buvo išklausyti tik jiems girdimus klausimus ir atsakyti į juos paspaudžiant vieną iš dviejų mygtukų. Klausimų pobūdis – kuris iš dvynių, tiriamųjų nuomone, turi daugiau draugų, yra linksmesnis ir panašiai. Rezultatai buvo Beldent naudai – 73 proc. iš 481 eksperimente sudalyvavusio žmogaus daugiau simpatijų atidavė nuolat kramtomąją gumą kramčiusiam dvyniui.
Hipotezė, kad kramtantys gumą žmonės nesukelia mažesnio susižavėjimo pasitvirtino, o taip pat pagrįstai leido daryti prielaidą, jog yra net atvirkščiai. Įdomus eksperimentas pasitarnavo ne tik tyrimo rezultatų nustatymui, tačiau tapo ir puikia reklama Beldent gaminiams.
.jpg)